Lotus, Nana, Demakup... Comment construire une base de données propriétaire (First Party Data) quand on vend en supermarché ?
Pour un groupe comme Essity, la disparition annoncée des cookies tiers est une menace. Vendant via la grande distribution, la marque ne connaît pas ses acheteurs. L'objectif : recruter massivement des consommateurs sur le programme relationnel multi-marques "Mon Bien-être Récompensé" pour qualifier de la donnée et créer de la préférence de marque.
Nous avons piloté une stratégie d'acquisition Social Media (Meta & TikTok) centrée sur la performance et l'engagement.
Pour capter l'attention, nous avons délaissé les spots TV classiques au profit de contenus créés par des utilisateurs (UGC) et des formats natifs (Reels, TikTok). Une approche authentique qui booste l'engagement.
Utilisation des formulaires intégrés (Lead Gen Forms) sur les plateformes sociales pour simplifier l'inscription. Résultat : un volume constant de leads qualifiés avec un CPA maîtrisé autour de 6€.
L'acquisition n'est que le début. Mise en place de boucles de rétention (Newsletters, Offres personnalisées sur les produits Lotus/Nana) pour transformer l'inscrit en consommateur fidèle.
"Avec Jour de Chance, nous avons sécurisé notre indépendance data. Leurs campagnes nous permettent de recruter en continu des milliers de profils qualifiés, essentiels pour notre connaissance client."
Ne dépendez plus des distributeurs ou des cookies. Créez votre propre audience.
Lancer mon acquisition