Les règles qui déterminent comment le crédit des ventes et des conversions est affecté aux différents canaux de marketing.
Un utilisateur voit une publicité TV, cherche votre marque sur Google (SEA), clique sur un post Facebook, et achète finalement en cliquant sur un email (CRM). Qui a le mérite de la vente ? Le modèle d'attribution (Dernier Clic, Premier Clic, Linéaire, Data-Driven) est la méthode mathématique pour répartir la valeur de cette vente.
Avec la complexification des parcours d'achat (qui comptent souvent entre 5 et 20 points de contact croisés), se fier à l'attribution 'Dernier Clic' classique donne une vision erronée qui tue la croissance.
"Nous évitons le piège du 'Last Click' qui sur-évalue Google Branded Search et le Retargeting. Nous utilisons des solutions d'Analytics avancées (MMM - Marketing Mix Modeling, ou serveurs S2S) pour mesurer l'incrémentalité réelle de chaque canal (TV comprise) sur les ventes."
Faisons ensemble un état des lieux de vos métriques pour identifier vos vrais relais de croissance.
